Estrategias de marketing utilizadas en tiendas en Katueté, Paraguay

Autores/as

  • derlisdaniel Duarte Sanchez Universidad Nacional de Canindeyù Autor/a
  • Carolina Carolina Rossa Motta, es estudiante de Licenciatura en Administración en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú, campus Saltos del Guairá. Autor/a https://orcid.org/0009-0005-1809-3676
  • Jeovane Brito Alves Jeovane Brito Alves, es estudiante de Licenciatura en Administración en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú, campus Saltos del Guairá. Autor/a https://orcid.org/0009-0003-4634-3367
  • Maria Samudio Zayas Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú Autor/a https://orcid.org/0009-0007-3884-9447
  • Eliseo Romero Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú. Autor/a https://orcid.org/0000-0002-9061-0173

Palabras clave:

fidelización, precios, redes sociales, ventas.

Resumen

La estrategia de marketing constituye un esquema que establece la manera en que una organización logrará captar y mantener a sus consumidores mediante el empleo de recursos tales como la publicidad, las promociones y las relaciones públicas. El objetivo de la investigación fue describir las estrategias de marketing utilizadas en tiendas en Katueté, Paraguay. Se utilizó una metodología de enfoque cuantitativo, descriptivo no experimental. La población estuvo compuesta por 45 emprendedores propietarios de tiendas a través de un muestreo intencionado, la recolección de datos fue a través de encuesta con trabajo de campo durante el primer semestre del 2025. Los principales resultados demuestran que, el 82% utilizan como principal estrategia de marketing las redes sociales, además, el 72% utiliza estrategia de precios como descuentos y promociones especiales, con relación al impacto de las estrategias, para el 52% son muy efectivas y para el 40% efectivas. Con relación a los canales de promociones, el 79% de los encuestados utiliza Instagram como su principal plataforma de promoción. Además, el 32% mide el éxito a través de las ventas totales, lo que indica que este es un indicador clave para muchos. El 28% evalúa las ventas directas en redes sociales. El 27% se enfoca en el número de clientes recurrentes, lo que sugiere que la lealtad del cliente es importante. Por lo tanto, se destaca que las redes sociales son la herramienta principal para atraer y retener clientes y el uso de descuentos y promociones.

Biografía del autor/a

  • Carolina, Carolina Rossa Motta, es estudiante de Licenciatura en Administración en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú, campus Saltos del Guairá.

    Carolina Rossa Motta, es estudiante de Licenciatura en Administración en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú, campus Saltos del Guairá. 

  • Jeovane Brito Alves, Jeovane Brito Alves, es estudiante de Licenciatura en Administración en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú, campus Saltos del Guairá.

    Jeovane Brito Alves, es estudiante de Licenciatura en Administración en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú, campus Saltos del Guairá.

  • Maria Samudio Zayas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú

    María Samudio Zayas, es Contadora Pública y docente por el programa de ayudantía en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú, campus Saltos del Guairá.

  • Eliseo Romero, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú.

    Eliseo Romero, Licenciado en Administración. Especialista en docencia universitaria. Magister en Metodología. Doctor en Ciencias Empresariales, docente de metodología de la investigación en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú.

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Publicado

31-01-2026 — Actualizado el 02-02-2026

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Número

Vol. 2 Núm. 1 (2026)

Sección

Artículos Originales

Licencia

Derechos de autor 2026 derlisdaniel Duarte Sanchez, Carolina, Jeovane Brito Alves, Maria Samudio Zayas, Eliseo Romero (Autor/a)

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Cómo citar

Duarte Sanchez, derlisdaniel, Rossa Motta, C., Brito Alves, J., Samudio Zayas, M., & Romero, E. (2026). Estrategias de marketing utilizadas en tiendas en Katueté, Paraguay. Perspectivas. Revista De Innovación Empresarial, 2(1). https://revista-cientifica.uaa.edu.py/index.php/prie/article/view/331 (Original work published 2026)